纸尿裤代工型升级，纸尿裤代工厂必须跨越哪些坎？

中国纸尿裤市场整体规模500亿，品牌2200多个，很多品牌都选择了OEMOEM。从国内本土品牌，到“贴洋牌”国内产品，再到一些国外品牌，其中很多都是中国纸尿裤代工企业之手。而纸尿裤代工也成为我国纸尿裤行业非常普遍的现象。

纸尿裤代工成为众多品牌选择的主要原因是简单.方便省钱。因为生产尿布需要很多重资产，但是尿布的原材料.售价.利润相对较低，上游投资的各种成本远远超过中下游小品牌的利润。对于OEM企业来说，只要有订单，就有利润。保持机器的运行是非常重要的，OEM的订单类型不会局限于尿布类别，这要简单得多。

盘点|建立了自有品牌的代工厂

目前，尿布行业正处于激烈的价格战之中，国内尿布铸造厂的利润不断下降，整体生活空间不断被压缩。另一方面，这也促进了行业重组浪潮的到来，迫使工厂和企业思考创新。其中，许多工厂都在关注自己的品牌战略。

广东昱升

作为中国第壹家独立生产的公司.国内较早用3D压花工艺.于胜拥有20多项专利，是世界上第壹家开发高腰弹力腰围纸尿裤的企业。在OEM客户中，于胜拥有露安适应.凯儿得乐.小萌希奥等国内知名品牌客户。在建立自有品牌方面，玉生已经拥有了自己的品牌DRESS吉氏.婴之良品.舒氏宝贝.肯德康.添康.添宝.Keroo在我国中高端纸尿裤市场处于领先地位，多个自有品牌每年生产20多亿张纸尿裤。

杭州豪悦

杭州早期以代工为主，目前与尤妮佳.金佰利.SCA等等，全球500强企业成立ODM业务合作。它自己的品牌也建立了希望宝贝.Mamamia.白十字.此外，汇泉等SunnyBaby婴儿纸尿裤.Comfrey成人尿布等产品也出口到欧洲.中东.南亚.非洲等市场。

杭州千芝雅

杭州千芝雅成立于1998年，是国内知名的微信纸尿裤品牌“SOLOVE米菲”这是它自己的品牌。此外，千芝雅还有名人宝宝.妙儿亲.千芝雅.多薇等多个自有品牌，也是小鹿叮叮叮的一部分.爱他美.超级爸爸和其他品牌的OEM生产。千芝雅的米菲纸尿裤借助荷兰国宝动画形象MIFFY合作为国内纸尿裤市场开辟了一条成功之路。根据母婴研究院去年发布的《2018年纸尿裤》TOP米菲综合实力市场排名第9位。

杭州可艾

成立于2014年，由可靠与香港合生元成立，定位为全球高端婴儿纸尿裤ODM生产加工。目前已为露安适宜.多迪Dodie.爱乐爱和百诺恩代工生产纸尿裤。在自有品牌上，已经有了酷炫的婴儿尿布系列和可靠的尿布系列，以及可靠的品牌.吸收宝等成人系列产品。

自建品牌必须跨越这些障碍

在滚滚红海的尿布中，OEM要成为一个拥有独立品牌的品牌并不容易。当然，大工厂有更多的资金和实力来完成品牌转型升级，成功的机会更大。然而，无论是大工厂还是小工厂，如果OEM想要建立自己的品牌，它必须跨越这些障碍：

1.失去OEM客户

一旦尿布铸造厂开始拥有自己的品牌，为了防止市场冲突和其他一些商业考虑，很多OEM顾客会非常忌讳这一点。OEM订单是OEM企业较重要的经济来源，失去了OEM对于代工厂来说，客户无疑是一种巨大的损失和冒险。

2.渠道构建

在中国的尿布行业中，本土品牌仍处于渠道为王的时代。OEM建立自己的尿布品牌意味着必须重建不同的渠道布局。即使在早期阶段，也需要在渠道上投入大量成本。即使自建品牌的产品销量不差，短期内利润仍然相对较小。

3.品牌知名度

虽然今天的消费者更加理性，但在选择产品时，质量和成本效益已经成为一个非常重要的影响因素。然而，品牌知名度和声誉仍然是消费者决策的主要因素。OEM自有品牌未知，市场上的尿布品牌饱和，消费者接受度自然不高。

4.品牌营销

在移动互联网下的新媒体时代，营销已经成为每个品牌都必须努力工作的商业手段。无论是外国品牌，.国内大牌.它也是一个微型商业品牌。为了在同一舞台上数千个品牌的激烈竞争中脱颖而出，他们在营销中无所不用其极。社会裂变.跨界营销.内容营销已经成为当今品牌常用的营销手段，代工厂的自建品牌要想在这个市场上开辟一条道路，就必须在营销上下定决心。

5.独立生产工艺

除了品牌知名度和声誉外，产品本身实际上是一个品牌的核心竞争力。目前，尿布行业仍存在严重的产品同质化现象。OEM工厂的自有品牌也可以从产品差异化开始。除了保证产品质量外，还需要有独立的生产技术和知识产权，推出新产品.拓宽市场刚需品类，也是打破自有品牌的手段之一。

无论是OEM企业还是新进入者，开发一个新品牌都不是一件简单的事情。目前，尿布行业正处于快速洗牌阶段，国内商品的集体崛起.事实上，外资品牌的失色也是代工建立自有品牌的好时机。